4月初，在向上集团裘董的带领下，我们一行8人来到了安徽省黄山市，一座集旅游和文化于一体的历史名城。徽州地区是黄山市的原名，是徽州文化的一个地理区位体现。我国有著名的三大区域文化(藏学、敦煌学、徽学)，徽州文化占据其中之一，可见其历史底蕴之深厚。

　　初见黄山向上创业小镇，我便被那白墙黛瓦的徽派建筑所吸引，古朴的风格显露出宁静淡雅的气质，令人不由心生向往。小镇旁边有徽州文化博物馆、徽州糕饼博物馆和徽州根雕木雕展览点，流水穿梭其中，游走于两岸，仿佛进入历史的长河，徽州文化之气韵无不扑面而来，让初识徽州文化的我陡生好奇之心。

　　参观完小镇，尚不及细细品味，裘董便为我们8人布置了一项特殊的任务——为创业小镇赋予文化内涵，让骨骼健全的小镇充满血肉的生机，并使之浑然一体。这样的任务似乎是在考验知识的积淀，我们欣然接受，因为这是一次难得的深入了解徽州文化的契机。

　　接下来的日子里，捕捉文化成为我们的重点。不论是参观展览馆，借阅相关书籍，还是与当地人闲聊，我总能感觉到小镇居民对历史徽州的热爱和推崇。有些人甚至建议把已经归为江西省的婺源县重新划回黄山市，并恢复徽州之名，重设一府六县的行政划分体系，我被这种浓厚文化底蕴所催生出的凝聚力深深震撼!如果说，徽州文化博物馆和徽州糕饼博物馆彰显了当地政府对地域文化的保护之心，构成了一个以政府为主导的文化宣传带，那么安徽省各地学子来徽州文化博物馆参观学习的常态则显示出教育团体和民众对古代文化的继承之理念，无形中铺就出一条民众广泛参与的精神传承路。这“一带一路”，纵合横通，与黄山景区交相辉映，形成了人文景观与自然景观、古代文化景观和现代文化景观融为一体的旅游大餐。

　　至此，我深切地感受到历史文化的厚重感对于现代人有多强的吸引力和感染力。萦绕在脑海的一个问题愈来愈强烈：转型中的霍州市应该如何打造自己的旅游产业?

　　且不说有待组织整理的霍州文化有哪些，始于何时，兴于何日，且不说我们的文化是否能叫得响亮，打得清脆，单就旧石器时代汾河东岸永合居委会和红崖堡居委会一带的考古发现;殷商卜辞中“癸未卜在霍贞王旬亡祸”“贞霍，其霍”的记载、西周时期周厉王逃亡到彘的传说、《周礼?职方氏》中作为九州镇山之一的霍山雄风等等，都足以让我们树立起对霍州旅游文化体系建设的信心。但当务之急，我认为，我们必须首先认识文化对一个正在打开旅游市场但自然风景却并非独一无二的县城意味着什么，因为，景区可以复制，风景可以雷同，但历史文化是且只能是唯一。

　　旅游产业的发展和历史文化的挖掘并不矛盾，而是相辅相成、相互促进的。随着社会经济的发展，交通的发达和民众收入水平的提高，人们外出旅游的形式正从传统的观光旅游向现代休闲旅游悄然转变，旅游的目的地也从传统的开阔眼界、增长见识向寻求身心放松、陶冶情操等方向转变，旅游中的文化色彩和文化意韵日益浓厚，旅游文化正逐渐成为旅游业发展过程中的核心要素，成为各个景点参与旅游市场竞争成败的关键。

　 文化能营造厚重的旅游质感。以杭州西湖为例，宋代诗人苏轼在《饮湖上初晴后雨》中曾有名句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”，西施无论浓施粉黛还是淡描峨嵋，总是风姿绰约，而西湖不管阴姿雨态还是花朝夕月，都美妙无比。这一优美的比拟让杭州西湖多了一重魅力，更多了一重浓厚的文学氛围。不过，对大众来说，最让人动容的恐怕还是《白蛇传》中白素贞与许仙的旷世奇缘，西湖偶遇、断桥重逢，动人的爱情故事为西湖增添了浓郁的传奇色彩。可见，文化的注入既能够为景点创造厚重的质感，又能让游客远离城市的喧嚣置身于浓厚的传奇氛围和诗情画意的景区之中，给游客以新奇、刺激、美好和悠闲的精神体验。

　注入历史文化的旅游能带动传统手艺的复兴。对于我们霍州而言，挖掘传统手艺的历史源泉，追溯手艺发展过程中的传奇故事，抽丝剥茧地展示各门手艺的兴衰历程，都能有效地促进剪纸、年馍、锣鼓、霍州书等的发展。我们完全可以为年馍、锣鼓成立自己独特的博物馆，因为它们本身就是文化的载体和传承。退而求其次，我们也可以建立商业机构，把文化和实物相结合，为传统的剪纸工艺和霍州评书搭建表演平台。

　历史文化的挖掘和学术研究互为推动。旅游景区保存了大量的历史文献资料和文化现场，拥有别处无法替代的物化的人文景观。我市旅游资源丰富：西周神松、明代鼓楼、祝圣寺、南坛雁塔、娲皇庙壁画、观堆塔、许村民居以及隋唐古战场遗址歇马滩、马跑泉、先锋台、将军墓、打滚场、下马洼、金銮岭、白壁关等等不胜枚举。但是，由于推介渠道单一，宣传力度不足等，我市市民对以上景点也是知之甚少，更莫提学术研究了。学术研究不能到达的人文景点，它的旅游文化价值往往难以发挥到极致。民国时期，梁思成和林徽因夫妇对应县木塔的考究，就促使当地政府对木塔进行了有效的保护，从而有了现在的著名景点。宣传和研究古代遗留景点密切相关，相互促进。

　 历史文化的再现可以警戒当下。我市霍州署衙的打造就是个非常成功的案例，借助清官曹端打造廉政文化，又与平步青云街交相辉映，打造了一个官文化景点。每年，霍州署都会接待来自各地的公职人员参观学习，既是爱国主义教育，又是思想政治教育。比如，可以建立自己的剧团，创作自己的剧本，融入现代的官文化思维，打造一个官文化的表演场地。

　 历史文化的挖掘能吸引外来投资者。打铁还需自身硬，不论是挖掘和利用自身的历史文化资源,还是着力打造自己的文化产品，我们必须承认软实力的力量。安徽著名的浪漫主义戏剧家汤显祖曾经说过，“一生痴绝处，无梦到徽州”，徽州之所以吸引着历代文人慕名而来，就是因为它悠久的文化。可见，文化可以吸引远在异国他乡的同仁不辞辛苦而来，可以招揽一批志同道合的企业家，也可以保证旅游景区发展渠道的畅通，进而给旅游景区带来更多的投资机会和发展机会，招商难的问题也可因文化吸引而变得不再困难。

　 历史文化的挖掘与新经济的发展互成前提。目前，我市正在着力打造山西第一文化小镇，浏览过相关图示，我非常憧憬和向往，这是一个非常难得的契机和机遇。大家或许会怀疑，挖掘历史文化与打造新的文化怎可同日而语?是的，但请允许我以横店集团为例，陈述自己的看法。1996年8月，为了拍摄电影《鸦片战争》，东阳市横店镇修建了第一座影视基地——广州街。自此，这个“横空出世，店乃一镇”的“江南第一镇”迈出了它成长为中国影视基地的第一步。时至今日，横店影视城已成为了国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最长的拍摄基地，被誉为“东方好莱坞”。如果说小镇是一个新的经济点，那么我认为历史文化的挖掘和小镇的打造是可以互为倚靠、相互推进的。

　 历史文化的挖掘和现代文化的打造是塑造旅游品牌的前提。现代旅游竞争的实质就是品牌的竞争，品牌是一种商品的标志，也是一种文化的标签。在激烈的市场竞争中，品牌代表着一种商品的质量、性质、效用、文化内涵、市场定位和消费者的程度，愿吾乡大霍州在今后旅游产业打造的过程中把自己的品牌打得够响、够亮!